adidas女性系列創(chuàng)意分享每一年，阿迪達斯都要向女性運動一族推出新品，所以，每年的廣告創(chuàng)作勢必都有一番新調(diào)整，以配合本年阿迪達斯運動精神的有效傳播。2003年的傳播方向是“進步無止境”，這在阿迪達斯一貫以來強調(diào)的“運動無止境”基礎(chǔ)上更進了一步，更強調(diào)運動時進步的過程。這對廣告公司的廣告創(chuàng)作，提出了更高的要求。兼之2003年的創(chuàng)意，已不象往年一樣由TBWA亞太區(qū)的創(chuàng)意人員來秀創(chuàng)意，而是轉(zhuǎn)由TBWA上海的創(chuàng)意人員來操刀主創(chuàng)，并在中國大陸、香港、臺灣以及韓國發(fā)布，面對這樣一個施展創(chuàng)意絕技的大好良機，創(chuàng)意人員自是不甘人后，顯示出更高的創(chuàng)意熱情。
動腦一次方：交通事故
在創(chuàng)意的過程中，沒什么比撞車更讓人頭疼的了，沒有紅燈綠燈的結(jié)果，自然是撞得面目全非！TBWA不會在這種全民大腦運動一開始就設(shè)立很多創(chuàng)意交通法規(guī)，這樣只會限制創(chuàng)意思路的寬度。整個創(chuàng)意小組的成員在第一輪自立門戶的發(fā)想結(jié)束后，發(fā)現(xiàn)在零零碎碎的創(chuàng)意原點中，存在諸多極其相似的想法，不過，這次全民動腦運動，讓大家都覺得，從女人最女人的特質(zhì)去發(fā)展創(chuàng)意。
動腦二次方：女人心理
要針對女人做廣告，深入了解女性特質(zhì)和心理是很重要的。雖然阿迪達斯的品牌特性還是比較硬朗，但由于這次的目標(biāo)對象是女性，所以，只有徹底地了解女性，才能讓創(chuàng)意撥動女性消費者心弦。在這種對廣告調(diào)性的認識基礎(chǔ)上，創(chuàng)意組所有人絞盡腦汁，或極力投入到女人的情境之中，或眼睛始終和女同事形影相隨。終于，創(chuàng)意組找到了不少極富女人色彩的代表性說法，在這當(dāng)中，以“女人是水做的”、“女人斤斤計較”“女人貪心不足”這幾個方向讓女孩子認可。而這幾個方向，和這次女性系列創(chuàng)意要傳播的進步精神又很有關(guān)聯(lián)，因此，在這第二輪的頭腦風(fēng)暴里，一套很有女人味的創(chuàng)意概念誕生了：做女人。
動腦三次方：數(shù)學(xué)天賦
創(chuàng)意浮出水面時，作為創(chuàng)意組成員，每個人的興奮表情，都寫在臉 上。但隨著反復(fù)推敲，創(chuàng)意部發(fā)現(xiàn)，“做女人”概念下的幾個創(chuàng)意表現(xiàn)，除了“女人是水做的”比較正面地詮釋出運動的進步精神之外，其他兩個“女人斤斤計較”和“女人貪心不足”就有負面之嫌。事實上，女孩子是有一點斤斤計較和貪心，這也是女性消費者心知肚明的事，但如果拿來放在臺面上講，還是不夠正面。阿迪達斯作為一個全球知名品牌，其一貫的品牌調(diào)性就是積極正面地將運動精神發(fā)揚光大。雖然創(chuàng)意小組一致覺得“做女人”的概念很有Insight，但還是把這套創(chuàng)意封印在自己的記憶里。
封印是為了更好地揭開封印。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。當(dāng)小組成員都有點黔驢技窮時，誰也沒想到，大部分創(chuàng)意人員大為頭疼的小學(xué)數(shù)學(xué)，居然就是拯救他們于水深火熱的創(chuàng)意良方�！捌鋵嵅煌５剡\動就是運動的N次方！”創(chuàng)意總監(jiān)這樣說了一句。沒錯！與其刻意地絞盡腦汁，不如無意地輕描淡寫。這樣，創(chuàng)意表現(xiàn)就躍然紙上了！
動腦四次方：咬文嚼字
之乎者也從來不是孔乙己的專利，在TBWA阿迪達斯創(chuàng)意組，這種情況屢見不鮮。雖然N次方已經(jīng)能傳播“進步無止境”的核心運動精神了，但大家還是抱著雞蛋里挑骨頭的心態(tài)，尖酸刻薄地再三挑剔。創(chuàng)意組發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是N次方的品牌廣泛性太強了，也就是說用在阿迪達斯這個品牌上可以，用在其它的運動品牌上也成立。怎樣才能打造出獨一無二專屬阿迪達斯的廣告創(chuàng)意呢？最后，大家都覺得把N次方改成adidas的頭一個字母，而且以adidas商標(biāo)的標(biāo)準字體來代替現(xiàn)在的字母“N”，整個創(chuàng)意的概念就成了運動a次方。這樣，一套阿迪達斯女性系列的平面創(chuàng)意——“運動a次方”就成型了！
動腦五次方：立體創(chuàng)意
腦力的恢復(fù)遠遠要比體力的恢復(fù)來得快！“進步無止境”是一種運動精神，也是激勵創(chuàng)意小組不斷挑戰(zhàn)自我的原動力，創(chuàng)意小組在“運動N次方”的概念下，進一步發(fā)想有沒有可能把平面創(chuàng)意演變成為立體創(chuàng)意，這樣，就能讓廣告生動起來，從而更加抓住消費者的眼球，進一步讓“進步無止境”的精神牢牢占據(jù)消費者大腦�；谶@種設(shè)想，創(chuàng)意組與阿迪達斯客戶一起，從眾多項目之中，挑出最具進取精神的攀巖、跳階梯、網(wǎng)球這三項運動，把運動場景變成立體的，讓讓消費者真切地感受到，廣告中運動員的運動難度和進取精神。在后來的消費者測試中，阿迪達斯的立體創(chuàng)意，以其視覺的沖擊性和運動的真實性，受到接受測試者的認同。
動腦六次方：精耕細作
在很多人看來，廣告公司的價值在于創(chuàng)意。一點沒錯，但后期的執(zhí)行也是不可或缺的重要一環(huán)！創(chuàng)意組選擇了擅長拍攝人物及瞬間運動的香港攝影師，并決定在香港拍攝。之后，又從上百個模特中挑選出了既有運動經(jīng)驗又具備良好形體語言的三個模特。經(jīng)過全面精心的準備，創(chuàng)意組飛赴香港，再請了專業(yè)的運動教練作動作指導(dǎo)，以確保運動姿勢的正確性。在各方面專業(yè)人士的傾力協(xié)助下，這套創(chuàng)意終于大功告成！
動腦七次方：動腦無止境
運動是沒有止境的，創(chuàng)意也一樣。阿迪達斯女性系列創(chuàng)意從發(fā)想到撥動消費者心弦，前后經(jīng)歷了六輪動腦，每一輪動腦都讓創(chuàng)意小組有新發(fā)現(xiàn)。讓創(chuàng)意組相信，創(chuàng)意和運動一樣，都是沒有止境的！
鼓舞a次方
當(dāng)這篇文章正在作最后的調(diào)整時，我們得到消息：阿迪達斯女人系列的三張立體稿從全亞太地區(qū)近2700件參賽作品中脫穎而出。為TBWA SHANGHAI贏得2004亞太廣告節(jié)的三個銅獎。TBWA SHANGHAI也是中國大陸在這次亞太廣告獎中唯一一間獲得獎項的公司。獲獎的消息令小組成員倍感自豪！并且，同時還獲得了第八十三屆歐洲美術(shù)指導(dǎo)俱樂部的銀獎。如果說，這次創(chuàng)意還有七次方，八次方，甚至A次方的話，阿迪達斯創(chuàng)意組相信，總會有更好的想法源源不斷地閃現(xiàn)；阿迪達斯也相信，總會有更具實效的創(chuàng)意來支持阿迪達斯運動精神在中國大陸、香港、臺灣、韓國的發(fā)揚光大。
